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En 2016, Freshmart irrumpió en el retail local como un supermercado 100% online en Perú. A ocho años de su fundación y a tres años de haber sido adquirida por la mexicana Jüsto, la plataforma de comercio electrónico de alimentos y otros productos decidió el cierre de sus operaciones.
A través de un comunicado oficial enviado por correo a los usuarios registrados en su portal, la compañía agradeció a clientes, colaboradores y proveedores por su apoyo durante estos años. Además, calificó el anuncio como una decisión “extremadamente compleja”.
Sin embargo, el grupo Jüsto precisó que el cierre “gradual” de estas operaciones responde a una reestructuración estratégica, enfocándose ahora a consolidar su presencia en México y expandirse a otros países de la región, reportó Perú Retail.
En marzo de 2022, Freshmart anunció la apertura de su primera tienda física en el distrito de Miraflores, siendo además el primer local físico del grupo Jüsto. Dicho establecimiento abrió con una dimensión de 300 metros cuadrados, cumpliendo también la función de una dark store. Un año después, evaluaba abrir una nueva locación.
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Los planes que tenía Freshmart
En octubre de 2023, Ricardo Weder, CEO y fundador de Jüsto, adelantó a Gestión su intención de comenzar a desarrollar marcas propias para su oferta en el Perú. Freshmart ofrece servicio de delivery principalmente para alimentos diarios, cuidado del hogar y personal.
“Vemos una oportunidad en Perú de generar lo que ya tenemos en México y Brasil: una estrategia agresiva de (penetración de) marcas propias a partir de principios del próximo año (2024). Aparte de nuestros proveedores, que son principalmente mypes, buscamos alianzas con empresas grandes de industrias indirectas”, indicó a Gestión en ese momento.
En adelante, la empresa también planeaba exportar las marcas propias que serían desarrolladas en Perú hacia Brasil y México. Asimismo, contemplaba ampliar su gama de categorías de alimentos.
La entrada de Jüsto
A mediados de octubre de 2021, el súper 100% digital con presencia en México, Jüsto, realizó la primera adquisición de un jugador importante en América Latina, como la startup peruana Freshmart. En ese momento, la compañía no dio datos del monto de la transacción.
Luego de la compra, Freshmart -fundada en 2016- continuó operando bajo el mismo nombre, esperando acelerar su crecimiento y consolidarse como el líder del sector en el mercado.
“Después de ser inversionistas por un tiempo en la empresa, quedamos realmente impresionados por la capacidad de ejecución de todo el equipo de Freshmart y lo mucho que han logrado con recursos limitados. Nos sentimos honrados de poder integrar Freshmart y su equipo a la plataforma Jüsto, con los cuales compartimos visión y valores”, declaró ese año Ricardo Weder, CEO y fundador de Jüsto.
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