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Ticketmaster, la plataforma de venta de entradas más grande del mundo, anunció su ingreso a Perú con el objetivo superar el 10% de participación de mercado en su primer año de operación. En un sector que mueve alrededor de S/ 1,000 millones en ventas de tickets al año, ¿cuál será su estrategia?
‘Hippie’ González Orellana, director gerente de Ticketmaster Perú, declaró a Gestión que la principal razón del ingreso al mercado nacional es la activa organización de eventos en durante todo el año.
“La empresa tuvo una primera experiencia en Perú en el 2019, cuando estuvo a cargo de los Juegos Panamericanos de Lima. Además, hemos seguido de cerca el dinamismo local de eventos desde el 2022, que incluso ha crecido en el periodo postpandemia, por lo que oficializamos nuestro ingreso”, dijo.
Con respecto a sus objetivos comerciales, González sostuvo que su meta hacia fin de año es captar entre el 10% y 15% del mercado y una recaudación que oscile entre S/ 80 millones y S/ 100 millones. “Esperamos vender entre 200 mil a 250 mil tickets y llenar uno o dos Estadios Nacionales este 2023. Además, nos hemos trazado el objetivo de alcanzar el liderazgo del sector en tres años”, sostuvo.
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¿Cuál será la estrategia de Tickemaster?
Como punto de partida, la “ticketera” buscará llegar a la mayor cantidad de público por medios de sus canales comerciales. “En el corto plazo, tendremos cinco puntos de venta físicos en Lima y esperamos tener otro más en provincia a mediano plazo. Con respecto a nuestras alianzas, en las próximas semanas, estamos cerrando un convenio con una cadena de supermercados para la venta presencial de boletos”, destacó el ejecutivo de Ticketmaster.
Por su parte, González comentó que pondrán a disposición una infraestructura digital robusta para la venta online. “Es el canal que tiene mayor repercusión luego de la pandemia. Por ello, para los eventos de alta demanda, vamos a utilizar colas virtuales porque es la forma más justa de venderle a las personas con un algoritmo avanzado”, dijo.
“Nuestra propuesta de valor al mercado peruano se centra en ofrecer la tecnología avanzada para conectar a artistas y organizadores de eventos con sus seguidores”, puntualizó el vocero.
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¿Qué eventos generarán más ingresos para Ticketmaster?
La “ticketera” adelantó que este sábado confirmarán su primer concierto, pero que aún no pueden anunciar por motivos de confidencialidad. “Adicionalmente, estamos por cerrar dos grandes eventos en el corto plazo. Nuestro objetivo es cubrir todos los eventos y calculamos que nuestra facturación se dividirá en 70% eventos musicales, 25% en deportivos y 5% correspondiente a otros alternativos como conferencias”, anunció el ejecutivo de Ticketmaster.
El dato: Ticketmaster procesa 500 millones de entradas por año en más de 30 países diferentes. En América Latina, la empresa ha expandido en los últimos años su operación a diversos países de la región, estando hoy presente en Brasil, Chile, México, Argentina y ahora Perú.
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