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Cada compra que realizan los consumidores representa una elección por un grupo de marcas determinadas. El reporte Brand Footprint 2020, elaborado por Kantar Worldpanel, evaluó cuáles son las marcas preferidas –en el Perú y el mundo– por los consumidores.
Así, el estudio reveló que el 58% de las cincuenta marcas más consumidas en el Perú son de fabricantes locales. “En el mercado local y la región, los fabricantes locales han logrado entender mejor al consumidor y poder actuar rápidamente frente a la coyuntura que influencia los patrones de consumo”, señaló Cecilia Ballarín, gerente comercial de Kantar División Worldpanel.
El estudio también reveló que estas marcas tienen una penetración del 76%, es decir que en cerca de 8 de cada 10 hogares en Perú se consume alguna de estas marcas.
Ranking
Para realizar el ranking de las marcas preferidas, el reporte utiliza el indicador CRP (Consumer Reach Points), que analiza el número de veces que un determinado hogar ha decidido comprar esa marca en el periodo analizado.
“A nivel global, son más las marcas que están perdiendo CRP que ganándolos. No obstante, las marcas líderes sí están ganando más interacción, ya que vienen fortaleciendo su posición global, llegando a más mercados e ingresando a nuevos canales”, indicó Francisco Luna, CEO de Kantar División Worldpanel.
En el caso del Perú, las marcas que ganan más espacio de consumo lo hacen por la presencia de nuevos canales, como los discounters, tiendas de conveniencia, etcétera.
Las cinco marcas de consumo masivo más elegidas por los hogares peruanos son Gloria, Doña Gusta, Inca Kola y Elite. “A pesar de la reducción de consumo de lácteos en los últimos años, Gloria se ubica en el primer puesto. Prácticamente, no hay ningún hogar peruano que no consuma esta marca, pero está cayendo en CRP”, señaló Luna.
Marcas como San Fernando, Coca-Cola y Marsella fueron las que más escalaron en el último ranking, la primera subió nueve posiciones.
El reporte también evidenció que algunas de las marcas que más crecieron en CRP aún no aparecen en el ranking, como es el caso de la marca de aseo personal Trome (ver gráfico). Respecto a las marcas que más ganaron en penetración (al menos una vez consumidas), destacan Baby Sec, Altomayo y Victoria.