El 53% de peruanas opta por los centros comerciales para salir a divertirse

En esa línea, es importante que las empresas conozcan, que el 21% de las mujeres del país son jefas del hogar.

“Es decir, son reconocidas como tales y en términos de ingreso aportan mayoritariamente al presupuesto familiar; y por ende son las principales decisoras de compra dentro de sus hogares, e incluso fuertes influenciadoras en las decisiones de compra de la pareja”, indicó la gerente de cuentas de la consultora, Ana Lucía Navarro.

Y es en la región sur y en el oriente del país donde hay un mayor porcentaje de jefas del hogar, 34% y 31%, respectivamente, lo que se relacionaría con el mayor número de parejas convivientes que hay en estas zonas.

Asimismo, ya el 55% de las peruanas tiene un estilo de vida moderno versus el 24% que lleva un modelo conservador.

“Las mujeres modernas tienen dos ejes de realización. Uno como madres que cuidan de sus familias, y otro en el que buscan su realización personal a través de tener un negocio propio, o ejercer su profesión, entre otras actividades”, refirió.

Este nuevo perfil de las mujeres peruanas, destacó, hace que los roles dentro de los hogares sean más equitativos para las parejas, principalmente en el cuidado de los niños. Asimismo, el que haya un mayor porcentaje de mujeres modernas las hace demandar productos y servicios que les ayuden a cumplir sus roles, teniendo en cuenta que tienen el tiempo en contra.

Diversión

¿Cuáles son los lugares a donde salen a divertirse las mujeres peruanas? Si bien, señaló Lucía Navarro, el 62% de ellas opta por ir a casa de familiares, el 53% elige ir a los centros comerciales.

“La preferencia por los malls ha ido creciendo en la medida en que estos han ido desarrollando el concepto de retailtainment. Es decir, ser no solo lugares de compra sino también de entretenimiento”, destacó.

Y principalmente van en mayor porcentaje a los malls las mujeres de Lima, así como las del norte y sur del país.

En el caso de las mujeres del centro y el oriente, relegan a los malls al tercer y al sexto lugar como lugares de diversión, respectivamente.

“Es que aún los operadores de los malls no han entendido que deben adaptar su oferta a la idiosincrasia del público de cada región, así como deben crecer en penetración”, anotó.

Precisiones

Alimentos. El 58% de las mujeres peruanas siempre y casi siempre mantiene una alimentación saludable. El 14% se fija siempre en el contenido nutricional de productos.

Ficha. El estudio se realizó a mujeres del país a través de encuesta personal en hogares. Se hizo entre el 12 marzo y el 17 de abril del 2019 (el estudio se desarrolla cada dos años).

El 38% ya usa marcas reconocidas de productos

¿Qué tipo de productos prefieren adquirir las mujeres en el país? El 38% de ellas señala que usa siempre y casi siempre productos de marcas reconocidas, llegando a 43% este porcentaje en el caso de las limeñas, según el estudio de Arellano.

“Hay una tendencia de las peruanas a ser infieles a las diferentes marcas, en línea con la mayor oferta que hay en el mercado”, dijo Ana Lucía Navarro.

Además el 23% de las mujeres del país refiere que siempre y casi siempre está con lo último de la moda.

“En este punto, las empresas deben entender qué es moda para estas mujeres, y que se trata de un concepto diferente dependiendo de la región a la que pertenezcan y del clima que haya donde vivan”, agregó.

¿Participan las peruanas de las ofertas y promociones? Según el estudio, lo hacen siempre y casi siempre solo el 20% a nivel país; siendo menor el porcentaje en provincias.

“Las empresas deben trabajar en facilitar el acceso de las mujeres a las ofertas y promociones; asimismo analizar la forma en las que pueden animarlas a participar en estas”, dijo.