La importancia de Linkedin como una red social profesional que contribuye eficazmente a una comunicación entre empresas y comunidad cada vez está siendo más valorada por aquellos que dirigen las corporaciones. Así, Verne Comunicación e Innovación, a través de su Informe Directivas Digitales 2025, brinda información respecto al comportamiento de estos líderes con dicha plataforma.
De acuerdo al reporte, actualmente —de 125 directivas analizadas— el 100% posee una cuenta de Linkedin, considerando más de dos publicaciones mensuales para un 79% de ellas. En el comparativo con el 2024, el segmento que ha mostrado mayor escala en la frecuencia de publicación es la de un contenido al mes, el cual transitó de 11% (2024) a 21% (2025).
“Si hay algo que observamos este año es que empieza a existir una profesionalización del tema con proyección a seguir desarrollándose en las empresas. Las publicaciones de las directivas son algo mucho más planificado y forman parte de la estrategia, pues ayuda a la construcción de la reputación de las organizaciones”, explicó Víctor Lozano, director de Verne Comunicación e Innovación.
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En este punto, el especialista indicó que la planificación se observa en diferentes aspectos, entre ellos; por ejemplo, el que ahora exista un 61% de ejecutivas publicando contenidos propios frente a un 39% que solo comparte publicaciones de terceros. Además, destacó también los temas que actualmente motivan los contenidos de las directivas, donde lideran los proyectos de la empresa (21%) y la participación en eventos y medios (19%), principalmente.
“Para lograr este tipo de publicaciones hay un trabajo ajustado a la propuesta de valor de la empresa representada, sumado a un acompañamiento de los equipos. Las directivas están consolidando su presencia en LinkedIn con mensajes más estructurados y alineados con su expertise y valores profesionales”, agregó Lozano.
Pese a ello, el ejecutivo reconoció que aún se mantiene una situación a mejorar en torno al nivel de respuesta tras concretarse las difusiones en Linkedin. En la actualidad, solo un 35% de ejecutivas responden a los comentarios que realiza su comunidad, mientras que el restante optan por el silencio.
“Eso es la capacidad de construir una comunidad que converse, aún un punto flaco por el momento. Si vemos la evolución; se transitó de no estar en Linkedin a tener una presencia y, posteriormente, a concretar publicaciones. Lo que está faltando es tener esa capacidad de respuesta, lo cual se logrará como parte de la tendencia”, indicó.
En otro momento, Lozano sostuvo que las directivas tampoco están exentas de participación en las plataformas de inteligencia artificial, teniendo en cuenta que hay un 28% que tienen una “presencia destacada” en estos canales, mientras que un 25% “no tiene presencia” debido a una falta de interacción en el ecosistema digital.
“Si bien el uso de la inteligencia artificial crece muy rápido, la presencia aún es incipiente con un 48% de información inexacta o incorrecta de la directiva. Creemos que en dos años habrá mayor posicionamiento del tema”, manifestó.
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Las más ejecutivas más digitales
Verne Comunicación e Innovación realizó el Ranking de las Directivas Digitales 2025, destacando Violeta Orozco, CEO de Konecta (17); Mariana Acosta, cofundadora y CEO de Laboratoria (16.4); Gina Vega, gerente de Asuntos Corporativos en Primax (16); Inés Temple, presidente de LHH DBM Perú (15.7); y Patricia Stuart, rectora de la Universidad de Lima (15.6). Los criterios tomados en cuenta para determinar el comportamiento digital de las ejecutivas fueron liderazgo y consistencia de la marca (40%), conversación (30%), presencia (15%) y comunidad (15%).
“Hay industrias donde las mujeres son más comunicativas; es decir, más empoderadas y las vemos tocando asuntos más transversales del negocio como sostenibilidad, diversidad, equidad e inclusión, entre otros. Hay una oportunidad en esos temas, de modo de que sean más abordados por las directivas”, enfatizó.
Finalmente, Lozano dijo que, según las experiencia, son los directivos varones los que suelen tener mayor presencia con publicaciones en Linkedin en comparación a las directivas; ello, principalmente porque en la actualidad la población de líderes ejecutivos sigue siendo mayor en hombres, aunado a que tienen un mayor acompañamiento de los equipos en su tarea digital.
“Ellos están muy empoderados, con mayor participación en la comunicación de su empresa y en lo que hace su organización. La directiva mujer aún no, lo que les da una oportunidad desde ese lado. Lo otro pasa por un aspecto de que tenemos más hombres liderando que mujeres, una situación que seguro en el tiempo será más pareja”, añadió.
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Ficha técnica
- Metodología: Investigación de escritorio (desk research) de carácter descriptivo, enfocándose en una evaluación sistemática a través de plataformas digitales para analizar criterios como presencia, liderazgo y consistencia de marca, conversación y comunidad de los directivos.
- Muestra: 125 directivas analizadas
- Recolección de información: Diciembre 2024 – Febrero 2025
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Licenciada en Comunicación Social por la Universidad Nacional del Santa. Con 11 años de experiencia profesional en comunicación escrita y digital. Trabaja en el Diario Gestión desde noviembre del 2021. Laboró anteriormente en la Sociedad Nacional de Industrias y el diario La Industria de Chimbote.
