El Día de la Madre es una de las fechas con mayor impacto comercial y emocional en el calendario peruano. Según la Cámara de Comercio de Lima (CCL), se espera un crecimiento del 5% en las ventas minoristas durante mayo, alcanzando los S/ 4,400 millones, impulsado principalmente por esta celebración.
Este contexto convierte al entorno digital en un termómetro clave del comportamiento del consumidor. Un estudio reciente de la consultora de marketing digital Attach muestra cómo las preferencias de búsqueda en Google están moldeando el perfil del comprador para esta campaña.
Según el informe, este mes se espera un mayor crecimiento en búsquedas online de joyas, con un aumento de entre 30 % y 45 %; perfumes, con 15 %; y pequeños electrodomésticos, entre 10 % y 15 %. En cambio, la ropa y el calzado femenino solo aumentarían entre 5 % y 10 % en visibilidad.
¿Qué explica el auge de joyas y la caída del maquillaje?
Para Carlo Rodriguez, CEO de Attach, estos cambios responden a la creciente influencia de las redes sociales como canal principal de descubrimiento. “El contenido visual y la diversidad de opiniones en plataformas sociales están desplazando a los buscadores tradicionales en algunas categorías”, indica.
En esa línea, el maquillaje y la línea blanca muestran una caída sostenida en búsquedas durante esta temporada en los últimos tres años. Esto podría estar vinculado no solo a la saturación del mercado, sino también al tipo de contenido que predomina actualmente en los entornos digitales.
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¿Cuáles son los artículos más buscados por los peruanos?
En joyería, los productos con mayor interés son los pendientes, anillos y pulseras. La demanda se orienta hacia piezas con alto valor simbólico o personalizado, lo cual se refleja en la variedad de marcas con propuestas conmemorativas.
En el caso de los perfumes, las búsquedas se concentran en fragancias clásicas, pero también en ediciones limitadas, lo que sugiere un consumidor dispuesto a explorar alternativas más exclusivas. Finalmente, entre los electrodomésticos pequeños, destacan las cafeteras, freidoras de aire y planchas de cabello como opciones de regalo preferidas.
Este comportamiento no solo revela las tendencias actuales en consumo, sino también la necesidad de las marcas de ajustar sus estrategias digitales con base en datos reales. En fechas como esta, donde la emotividad se combina con la oportunidad comercial, entender lo que el usuario busca puede marcar la diferencia.
