En un repunte tras la contracción del 2023, las ventas del mercado de electrodomésticos habrían vuelto a encenderse el 2024 en Perú con un avance de 10% en el segundo semestre, según la Cámara de Comercio de Lima (CCL). Desde la europea Taurus, los cálculos apuntan a que el sector finalmente creció 9% el último año y, solo la marca, aumentó sus colocaciones en una tasa aún mayor. Bajo ese mejor panorama, la empresa buscará seguir ganando terreno en el país tras su ingreso hace más de 10 años y revela la actual estrategia con la peruana Práctika.
Daniel Zaplana, gerente comercial de Taurus en Perú, destacó que el crecimiento de sus ventas en la categoría de artefactos de cuidado personal (18%) fue clave para el avance de 19% logrado en 2024. Visto ese desempeño, redoblará su apuesta por esa línea el presente año.
“Vamos a tener ocho nuevos sku en la familia de cuidado personal (compuesto por secadoras, alisadores y otros) para reforzarla. Hay una tendencia del público joven por verse bien, cuidar su aspecto físico, sobre todo, en mujeres”, comentó a Gestión.
En Perú, la marca compite en el mercado de pequeños electrodomésticos con las líneas de cocina, cuidado personal y cuidado del hogar, orientándose a los segmentos B y C. En la última categoría, también sumará una nueva colección de aspiradoras para jóvenes que buscan innovaciones basadas en la practicidad.
Los nuevos productos de la marca empezarán a llegar al Perú desde el Día de la Madre. A partir de la ampliación del portafolio, proyecta sostener un crecimiento de 19% o 20% este 2025.
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Taurus entrará a competir en el menaje
En una ampliación de su portafolio en Perú, Taurus alista su incursión en la categoría de menaje de cocina. En particular, tal apuesta iniciará en el segundo trimestre con una línea de sartenes.
Si bien Zaplana reconoció que ese negocio muestra una alta competencia en Perú con un líder nacional y otros jugadores extranjeros, afirmó que han encontrado un espacio de oportunidad para extender la oferta con artículos de mayor grosor y durabilidad.
Aunque estos atributos podrían ser valorados por los negocios gastronómicos, mencionó que la nueva línea apuntará al segmento de familias.
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La estrategia con Práctika
Consultado por la situación y estrategia con Práctika, adquirida por Taurus en 2013, el ejecutivo aseguró que el portafolio de esta marca peruana de pequeños electrodomésticos también sigue actualizándose. Las innovaciones están relacionadas con tendencias en diseño.
Sin embargo, explicó que esta marca apunta a un segmento que busca menores precios, a diferencia del target de Taurus (B y C).
Actualmente, la empresa europea distribuye los artefactos de Práctika desde Perú a Bolivia. Asimismo, desde el mercado local, también abastece con Taurus al país altiplánico, Paraguay, Uruguay y, desde este año, Chile.
Refirió que la apuesta por Perú como centro de distribución para Sudamérica responde tanto a los beneficios asociados con su ubicación geográfica, como a la madurez del mercado en pequeños electrodomésticos. En ventas, la plaza local es su principal territorio en dicha región.
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CLAVES
- Proveedores. Taurus se abastece de centros de producción en Europa, Asia y México.
- Online. Ventas por internet representan 15% de la facturación total de Taurus en Perú, operando con portal propio y marketplaces.
- Precios. Marca no prevé alzas ante un panorama de costos controlados.
- IoT. Taurus ya tiene artefactos con tecnología de Internet de las cosas (IoT) y prevé sumar nuevas líneas.
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Subeditor de Negocios de Gestión. Licenciado en Comunicación Social (Universidad Nacional Mayor de San Marcos). Trabajé en radio y prensa escrita y, desde el 2013, laboro en la sección de Negocios del Diario Gestión, abordando temas de industrias extractivas, tecnologías y otros rubros.
