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A puertas de terminar el año, el grupo de dermocosmética Sesderma proyecta terminar con un avance en ventas de 15% en el mercado peruano en relación al 2022. Inicialmente se tenía trazado un repunte de 30%. En diálogo con Gestión, su country manager para Perú y Bolivia, Carlos Delgado Cruzado, detalló que la recesión económica del último trimestre, ha tenido un impacto sobre sus resultados: al cierre de noviembre están con un avance de 14%. Sin embargo, eso no detiene los planes de la empresa, que prepara lanzamiento y explora el segmento de más alto ticket.
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Y la expectativa para el 2024 es que las ventas de su portafolio de cuidado para la piel logré una subida de 35%. Para ello ya se están trabajando en los próximos lanzamientos que arribarán a Perú procedentes de Valencia, España, en la que se ubica su planta de producción. “Tenemos 20 familia de productos, distribuidos en 80 SKU”, explicó.
El ejecutivo adelantó que para la plaza local se tiene establecido introducir el próximo año bajo, la marca Sesderma, tres nuevos SKU de su línea de retinol, componente usado en productos antiedad, a lo que se añadirá cuatro SKU de su línea de niacinamida, ingrediente utilizado en tratamiento para el acné y pigmentación.
“La piel latina no es la misma que la europea, por lo que, las texturas y activos que traemos tienen que ser apropiados para la demanda local”, dijo.
El precio promedio de sus artículos de belleza varían entre S/ 180 a S/ 200.
No es lo único que se tiene proyectado para el 2024. Entre las novedades se encuentra la llegada de la línea de productos premium de Sesderma, bajo la marca de su fundador, el Dr. Serrano que ya se comercializa en España.
“La línea de (productos) del Dr. Serrano, es la marca top del grupo, que engloba ocho SKU y cuyo precio (al consumidor) duplica en valor a los productos bajo la marca Sesderma. Se tiene previsto su arribo a Perú para la primera semana de mayo del 2024”, afirmó Delgado.
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Esta marca top contendrá productos de cuatro categorías como son antiedad, antioxidante, hidratación y pigmentación. En Perú, empezará a operar con ocho nuevos SKU.
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Sophieskin: busca posicionarse en 2024
El gerente recordó que en noviembre se puso al mercado, su línea de productos faciales y protectores solares bajo la marca Sophieskin, dirigida a la base a la pirámide y al público joven.
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“A diferencia de las otras marcas del grupo, los productos de esta línea son producidos con componentes veganos, cuya demanda trepó 150% en Europa. Creemos que esta tendencia continuará en Latinoamérica”, señaló.
La meta trazada con esta marca, en su primer año de operación, es que se convierta en el tercer producto más solicitado de las tiendas Aruma.
Claves
- Otro de los planes de la compañía en Perú es abrir -hacia el segundo trimestre 2024- una tienda exclusiva (con puerta a calle) para la venta de sus productos, ya que a la fecha expende su producción en farmacias y supermercados.
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Licenciada en Periodismo por la Universidad Jaime Bausate y Meza con 20 años de experiencia profesional. Laboró en medios de comunicación como TV Perú y Perú21. También ejerció en gremios como la SNMPE y SNI. Desde el 2016, es parte del diario Gestión.