Según la Asociación de Agencias de Medios (AAM), la inversión en publicidad en el Perú alcanzó los US$ 506 millones al cierre de 2023, con el medio digital liderando la torta (41%) frente a la televisión de señal abierta (35%). Además, el formato con mayor crecimiento fue el contenido de video, con un incremento del 29%.
Este fue uno de los factores para que la ecuatoriana Publifyer—, plataforma que conecta a las marcas con influencers—, se instale a inicios del 2024 en el Perú, al identificar a un grueso nicho de creadores de contenido, que son potenciales influyentes en redes sociales.
“Una de las grandes oportunidades que nosotros vimos en el mercado peruano es que existen aproximadamente 200,000 personas que crean contenido, tienen más de 1,000 seguidores y 30,000 visualizaciones, principalmente en TikTok e Instagram”, apuntó a Gestión Jorge Alvarado, country manager de Publifyer Perú.
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Respaldado por las cifras de AAM Perú, el vocero comercial indica que en nuestro país y otros de Latinoamérica, la inversión publicitaria se está orientando más hacia el formato de video, lo cual está conectado directamente con Tik Tok y YouTube Shorts.
El foco que han capturado, en gran medida, son a los micros y nano creadores, es decir aquellos jóvenes, que no son necesariamente famosos y que generan contenido para las marcas.
“Vimos tres factores: una oportunidad de formalizar a la industria, bastantes personas potenciales para crear contenido y un crecimiento de inversión digital en Perú”, señala.
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Alcance y pago de la plataforma
Publifyer tiene operaciones en Ecuador, México, Perú (a inicios del 2024) y recientemente se expandieron a Chile En conjunto, la plataforma registra a 30,000 creadores de contenido, de los cuales 5,000 están en Perú, y el 70% son micro y nano influencers.
- Nano y micro influencer: tienen una audiencia de 1,000 hasta 100,000 seguidores
- Macro influencers: audiencia de 200,000 hasta 500,000 seguidores
- Celebrity: desde 1 millón de seguidores
“La automatización y pagos mensuales están llegando a 1,000 personas. Es decir, hoy estamos generando una industria de pagos a 1,000 creadores de contenido”, detalló.
De acuerdo con la compañía ecuatoriana, los nano y micro creadores pueden llegar a cobrar desde los S/60 hasta S/350, monto que dependerá de la acción y el objetivo de la campaña publicitaria.
“Trabajamos bajo un modelo de resultados, así como Google y Meta, se les paga por clic, visualizaciones o tráfico que generan a la página web”, refirió Alvarado.
El promedio de postulantes a una campaña publicitaria en la plataforma son 300 personas. De esa cantidad, se filtran 50 y luego quedan 20 o 30 quienes pueden trabajar, explica.
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¿Cómo funciona la plataforma?
Para el registro, se necesita tener un mínimo de 1,000 seguidores en redes sociales. Se solicitarán datos basados en el perfil y categoría del sector.
“Funciona como un LinkedIn Job. Podrás ver las campañas disponibles dentro de la plataforma y aplicar a ellas. Las marcas y agencias aprueban tu perfil para colaborar con ellas. Recibirás una notificación cuando esto ocurra y verás todos los detalles que debes hacer”, detalla el ejecutivo.
Según Alvarado, en el Perú, hay aproximadamente 70,000 personas quienes pueden categorizarse como micro y nano influencers y la plataforma con mayor crecimiento orgánico es Tik Tok.
Publifyer trabaja actualmente con 10 marcas, de las cuales dos son multinacionales. Al cierre de año, proyectan facturar en Perú cerca de US$ 500,000 y tener inscritos a 2,000 creadores de contenido.
“Esperamos llegar a 1,000 personas monetizando dentro de la plataforma, por lo menos US$ 20 dólares y trabajar con 100 campañas (publicitarias) de forma automatizada”, finalizó.
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