Un mercado que está registrando resultados positivos, en un contexto en que la economía peruana muestra tibias señales crecimiento, es el sector de la cosmética -incluso- se proyecta el arribo de nuevos actores en este sector, según el gremio de la industria Cosmética, Higiene Personal y Aseo Doméstico (Copecoh) de la Cámara de Comercio de Lima. En ese contexto, ¿qué se espera para la campaña del Día de la Madre y qué nuevos actores están por arribar?
Ángel Acevedo Villalba, presidente de la Copecoh, detalló a Gestión que su sector registra un repunte en ventas de 5% que implica ventas por S/ 2,102 millones al primer trimestre del año, apalancado por tres categorías claves como son fragancia, tratamiento facial y maquillaje que están creciendo por encima de 8%. En concreto, estas categorías están obteniendo un avance en ventas de alrededor de 15%, en contraste a categorías como higiene personal y capilar que están por debajo de 5%.
Solo por campaña del Día de la Madre se proyecta un movimiento en ventas de S/ 800 millones, que representa un aumento de 8% en relación a la campaña de 2023, siendo estas categorías piezas fundamentales para este resultado. “Lo que más se suelen regalar los peruanos para estas fechas son perfumes, así como productos de dermocosmética, del cuidado de la piel, que están creciendo con valores por encima de la media y cuyos precios varían según la marca y tamaño de presentación”, anotó.
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En promedio, el desembolso en fragancias para esta campaña bordeará los S/ 70 y en productos de tratamiento facial S/ 65. “Sobre todo en fragancias y dermocosmética el consumo promedio gira alrededor de S/ 70″, arguyó.
Para los siguientes trimestres, específicamente para el segundo y tercer trimestre, las expectativas son favorables como consecuencia de la inyección de dinero a la economía por los retiros de AFP y CTS que se van a destinar al consumo. “En las encuestas que estamos realizando a los gerentes generales de las compañías de nuestro sector nos muestran que están tomando el segundo semestre con optimismo”, aseguró Acevedo. Este entusiasmo, apuntó, se basa en tres factores: crecimiento del PBI, inflación baja y mantenimiento de los precios ante un dólar aparentemente estable.
“Todas esas variables ayudan a que el consumo masivo suba de 2% a niveles entre a 4% y 5%”, agregó.
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Innovaciones y nuevos productos
Una de las razones por las que este sector está logrando resultados positivos está relacionado con las innovaciones. Según Copecoh, el 66% de los productos nuevos que ingresaron al mercado durante el primer trimestre de 2024 corresponden a las categorías de fragancia, tratamiento facial y maquillaje.
“Al año se introducen al mercado alrededor de 450 productos nuevos. Al primer trimestre, estamos llegando a casi a la mitad de lo que normalmente se hace en el año: cerca de 195 productos nuevos que se han introducido, especialmente de tratamiento facial, de la rama de dermocosmética. Es un sector que demanda productos nuevos de manera constante”, afirmó. Para el segundo semestre de este año, Copecoh prevé que ingresen al mercado más de 195 productos nuevos.
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Además de las innovaciones, también se alista hacia el segundo semestre el arribo de nuevas marcas al mercado peruano, en su mayoría de tratamiento facial y dermocosmética. “Como gremio estamos en plenas conversaciones con nuevas marcas. En tratamiento facial se prevé el ingreso de cinco marcas nuevas, en su mayoría europeas. A la fecha, están definiendo sus planes de lanzamiento comercial. Entre julio y agosto estarían entrando al mercado”, adelantó.
Entre las novedades que traen los nuevos actores, Acevedo destacó que están usando a los dermatólogos como su canal de distribución. Estos últimos se están convirtiendo -de a pocos- en una ventana para las empresas del rubro de la belleza para llegar a un mayor número de consumidores. “Estamos descubriendo nuevos canales de distribución. Por ejemplo, en estos días una marca española va a presentar sus nuevos productos a base de retinol. Al consultarles sobre su canal de distribución, nos comentaron que contaban con una red de 80 dermatólogos que se convertirán en su red distribución”, precisó.
Ante ello, reconoció que más de una firma está apostando por esta nueva forma de ganar nuevos mercados. “Ha sido una sorpresa para nosotros, que estamos empezando a cuantificar”, puntualizó.
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Licenciada en Periodismo por la Universidad Jaime Bausate y Meza con 20 años de experiencia profesional. Laboró en medios de comunicación como TV Perú y Perú21. También ejerció en gremios como la SNMPE y SNI. Desde el 2016, es parte del diario Gestión.
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