Hoy en día, la música es más que entretenimiento para el consumidor peruano, sino es identidad, emoción y cultura. Por ello, este vínculo no ha pasado desapercibido para las marcas, que cada vez apuestan más por el marketing musical como una vía efectiva para conectar con audiencias diversas y auténticas. Ante ello, Publicis Groupe Perú, a través de su área Business Inteligence, desarrolló un estudio para conocer al consumidor musical peruano y cómo las marcas se están involucrando en esta industria.
De acuerdo al estudio “Panorama del Consumidor Musical 2024”, el 88% de los peruanos escucha música a través de las plataformas digitales, sin embargo, el 48% lo hace por la radio con más de 15 horas a la semana en promedio, siendo un medio considerado de conexión emocional y descubrimiento musical.
El medio digital (internet y video) suele ser utilizado para consumir contenido sobre música y, en menor medida los medios tradicionales. Además, el 44% afirma que usa la radio para informarse, mientras que el 31% lo hace para entretenerse, el 18% lo usa como compañía y el 16% para distraerse.
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Sebastián Anaya, Head of Business Intelligence de Publicis Groupe Perú, explica que hoy en día se observa que las personas están migrando al streaming de música por dos factores: la tendencia hacia la digitalización y porque pueden personalizar su playlist según sus gustos y el estado de ánimo en que se encuentren.
Frente a ello, Anaya indicó que esta conexión de las personas hacia la industria musical hace que las empresas también ingresen a este ecosistema, que va desde crear o auspiciar playlist hasta tener presencia en programas de radios o canales de YouTube para llegar a este público.
“Cada vez más las marcas están apostando por esta industria y por utilizar la música desde este sentido. Sumado a ello, los jingles también es algo que está saliendo más”, señaló el experto, tras agregar que esta herramienta antes era muy utilizada por las empresas pero que luego fue reduciéndose, sin embargo, ahora se ha retomado esta apuesta ante la mayor conexión con la música.
Fuente: Publicis Groupe Perú
Las marcas en conciertos
El 2024 fue un año que confirmó la gran demanda por los megaconciertos. Prueba de ello, la asistencia del top 10 de conciertos sumó los 616,688 personas, creciendo en 8% respecto al 2023, siendo los artistas de rock y cumbia los que más convocatoria tuvieron en este ranking.
A nivel del total de conciertos, los festivales multi género, así como el reguetón, la cumbia y el pop, fueron los que lideraron la asistencia y número de presentaciones. De este modo, tres cada 10 eventos que se realizaron en el país tuvo una convocatoria de entre 10,000 a 20,000 personas, siendo el cuarto trimestre el periodo donde hubieron más shows realizados.
Así, ante los grandes grupos que concentran estos eventos, las marcas está cada vez más interesadas en auspiciarlos. De acuerdo al estudio, radio Oxigeno, BBVA (como medio de pago) y Pilsen lideraron en ese aspecto. Otra compañía que destaca fue Bembos.
Según Anaya, dentro del ecosistema musical donde las marcas han mostrado interés también están los conciertos, ya que les da una visibilidad casi asegurada y porque tienen un contacto directo con el público que se busca alcanzar. Muestra de ello, añade, es que actualmente hay más de 285,000 personas que están buscando entradas para conciertos en el Perú, lo que demuestra la demanda colectiva por estos eventos.
Fuente: Publicis Groupe Perú
¿Qué género escucha más los peruanos?
A nivel de géneros musicales en la radio, el romántico, la cumbia y el rock, son los preferidos por los peruanos, con más incidencia por el primero en Lima, y el segundo en el interior del Perú. A nivel nacional, el romántico, la cumbia y el tropical, son los que destacan en los Niveles socioeconómico C y DE; mientras que, el rock (en sus dos idiomas) y el pop, predominan más en el Nivel socioeconómico AB.
El rock y la cumbia no solo dominan las ondas radiales, sino también las búsquedas en internet, desplazando al reguetón que encuentra refugio en el streaming.
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Comunicador social licenciado en la Universidad de San Martín de Porres. Actualmente redacto para la sección de negocios del diario Gestión.
