Santiago de Chile.- El Estado peruano iniciará desde octubre el cobro de IGV (18%) por los servicios que brindan en Perú las diversas plataformas digitales con sede en el exterior. La Sunat estima que alrededor de 600 compañías realizarían este pago, entre las que destacan Netflix, Airbnb, Zoom, entre otras, ¿también se afectarán las compras online vía Mercado Libre?
Al respecto, Alan Meyer, vicepresidente de Mercado Libre para la Región Andina, respondió que no habrá un efecto en el caso del comercio electrónico vía esta plataforma, pues Mercado Libre está domiciliada en Perú, por lo que ya paga IGV.
“Mercado Libre ya paga impuestos en Perú, pues nuestra filial tiene un domicilio fiscal local. Nosotros no estamos en el segmento de empresas que operan desde fuera del país, como es el caso del streaming (Netflix), que te factura desde Estados Unidos”, subrayó Meyer en entrevista con Gestión.pe.
El ejecutivo agregó que el inicio del cobro de este impuesto para las empresas extranjeras aún no domiciliadas en Perú busca “generar una competitividad más equitativa entre los que operan localmente y los que operan desde afuera (empresas no domiciliadas en Perú)”, apuntó Meyer, quien esta semana expuso en el ‘Mercado Libre Experience 2024′, evento de comercio electrónico realizado en Santiago de Chile.
Retos para más servicios de Mercado Libre en Perú
Si bien Mercado Libre en Perú es conocido por su plataforma de intermediación de comercio electrónico, en otros países de la región ofrece más servicios, como el almacenaje y envío rápido de productos vía un centro de distribución; incluso también brinda créditos o acceso a inversiones como fondos mutuos, vía Mercado Pago, la línea financiera de Mercado Libre.
La compañía aún no tiene una fecha prevista para ofrecer nuevos servicios en Perú, pues están a la espera de que aumente la penetración del comercio electrónico en el país, que por ahora representa solo el 4% de las ventas totales, mientras que el promedio de la región se ubica en 12%, indicó Alan Meyer.
“Queremos desarrollar todos nuestros productos en toda la región, cada uno a su debido tiempo. En la medida que los vendedores vayan creciendo en Perú, vamos a ir trayendo otras infraestructuras de la compañía. Por ejemplo, esperamos en algún momento tener la envergadura suficiente para tener un centro de distribución en Perú”, indicó Meyer.
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En esa misma línea, Alejandro Melhem, vicepresidente senior de Mercado Pago para países hispanos, ve una oportunidad a futuro en Perú para ofrecer servicios como créditos y fondos mutuos.
“Lo que vemos en Perú lo vemos en toda la región: el 50% de latinos no tiene un buen acceso a servicios financieros, a tarjetas, créditos, a tener un dinero que rinda y que también se tenga disponible al instante, por lo que la oportunidad está en todos los países. Queremos llegar no solo a los segmentos más altos, sino a todos los segmentos”, señaló Melhem a Gestion.pe.
Por otro lado, Alan Meyer también sugiere que el Estado pueda fomentar en las empresas el uso del comercio electrónico y de nuevas tecnologías, vía beneficios tributarios. “Se necesita encontrar maneras de que a las empresas les sea conveniente dar un paso hacia la economía digital. Por ejemplo, en Argentina hay la ley de la economía del conocimiento, donde se vuelve parte de los impuestos, como un crédito fiscal, la contratación de personas del área de tecnología”, indicó.
“Y también vía beneficios tributarios el Estado puede fomentar la capacitación de los trabajadores, la reinversión de las empresas, y programas que impulsen el estudio de carreras TEC, pues todo ello genera más productividad y hace que los países crezcan”, remarcó.
La estrategia de Mercado Play
Una de las últimas nuevas líneas de negocio de Mercado Libre es Mercado Play, lanzada en el 2023, a través del cual ofrece a todo público de forma gratuita un catálogo de diversas películas y series (actualmente suman 2,000 los títulos, pero el catálogo sigue en crecimiento); ¿Cuál es la estrategia detrás de este producto?
Al respecto, Alan Meyer refirió que tras un estudio se reportó que el 40% de latinos aún no cuenta con ningún contenido de pago, ya sea vía cable o streaming, pues no cuentan con los recursos; por ello hacia ese segmento apuntan.
“Ese contenido (series y películas) cada cierto tiempo te da una publicidad que nosotros la vendemos y de esa manera pagamos el contenido que a la gente le llega de forma gratuita. Entonces, a cambio de publicidad, el público puede tener ese contenido gratuito”, subrayó Meyer.
Cabe anotar que Mercado Play está disponible para smartphones y computadoras. La compañía tiene previsto que en el corto plazo también empiece a ofrecerse Mercado Play en los televisores.
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El dato. Mercado Libre está presente en 18 países y es la mayor plataforma de comercio electrónico de Latinoamérica, con cerca de 50 millones de usuarios. La compañía de origen argentino, que este 2024 cumple 25 años, hace unos días reportó ingresos globales por US$ 5,100 millones en el segundo trimestre del año, por encima de lo previsto por el mercado.
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Licenciado en periodismo de la PUCP, con más de diez años de experiencia en medios de prensa escritos y digitales.
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