Cerámica San Lorenzo prepara expansión de planta

Desde la planta de San Lorenzo en el Perú salen más de 1.000 camiones de productos cerámicos al mes.

06/04/2023 05H00

(G de Gestión) Cerámica San Lorenzo Perú, parte del grupo mexicano Lamosa, superó los US$ 100 millones en facturación el año pasado, 20% más respecto del 2021, cuando se registró un crecimiento de 25%. El gerente general de la compañía, Domenico Casaretto, explica que los resultados responden a la inversión tecnológica en las plantas, que ha permitido que la presión al alza de las materias primas y de los fletes no se traslade en su totalidad al consumidor final. “Nuestra estructura de costos subió 8%. Del 20% de crecimiento en ventas, el 6% es por pricing”, revela el ejecutivo.

Para hacer frente a la inflación, Cerámica San Lorenzo optó por desarrollar productos de mayor valor agregado —como cerámicos con tecnología para eliminar virus y bacterias con una limpieza simple— y acompañar la mayor tendencia por formatos más grandes.

La proyección para el 2023 es aumentar la facturación en 10%. “Quizá sea un año más conservador en términos de crecimiento. El ruido político y la inestabilidad social tienen un impacto en el nivel de consumo de la gente”, comenta Casaretto, y admite que en esta época del año usualmente había una pendiente de demanda mucho más pronunciada de la que se ve ahora.

Hacia más mercados

Cerámica San Lorenzo ha invertido entre US$ 20 millones y US$ 25 millones en ampliar en alrededor del 10% el volumen de su planta, de unos 25 millones de metros cuadrados. La construcción estará lista hacia finales de este año. Desde ahí se abastece al mercado local (65% de la venta), así como a los de Chile (20%) y Ecuador (15%).

El objetivo, por ahora, es consolidar la posición de la marca en los países en que ya tiene presencia y fabricar productos de mayor valor agregado. “La posición estratégica del Perú, tan cerca del océano Pacífico, nos permite ser un hub de producción para toda Centroamérica e incluso para la costa oeste de Estados Unidos”, asegura Casaretto. Se calcula que estos planes se podrían concretar hacia el 2025.

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Planes en tecnología

Cerámica San Lorenzo invierte, al año, entre US$ 5 millones y US$ 7 millones en la renovación tecnológica de sus plantas. Esto les permitió contar con procesos más eficientes de producción para sortear con mayor holgura tanto la pandemia (de la que hoy ya se han recuperado) como la inestabilidad de este año.

La compañía también busca apoyarse en la tecnología para facilitar la toma de decisiones del consumidor desde la inspiración de un proyecto de remodelación. Por ejemplo, está por lanzar un software que, a través de realidad virtual, ofrece la visualización del espacio de la casa que el cliente busca redecorar. “Nos queremos convertir en ese consultor, en ese arquitecto que todos quisiéramos tener, pero que no podemos pagar”, finaliza Casaretto.

Consumo

Desde la planta de San Lorenzo en el Perú salen más de 1,000 camiones de productos cerámicos al mes.
La compañía estima que la compra promedio de cerámicos fluctúa entre los 20 y los 25 metros cuadrados.
A escala nacional, la marca tiene presencia en más de 1,000 puntos de venta.
San Lorenzo cuenta con plantas en México, Brasil, Perú, Colombia, Argentina y España. Fuera de México, los mercados del Perú y de Colombia son los más importantes del Grupo Lamosa en facturación y rentabilidad.