De cara al 2020, CBC Perú, embotellador de Pepsi, señala que las empresas del mercado de bebidas vienen con una agenda de innovación dinámica, considerando no solo nuevos productos, sino también cambios en los canales de distribución.
Anibal Mujica, gerente general de dicha empresa, comentó a Gestión que el próximo año estará marcado por la transformación digital en la llegada al consumidor final. Y en esta apuesta, la firma incorporará a los bodegueros, aliados clave del mercado.
“Los canales actuales no desaparecerán, sino se modernizarán. Estamos con un proyecto para capacitar a los dueños de las bodegas para que tengan acceso a tecnologías”, indicó, en la reciente Conferencia Anual de Ejecutivos (CADE 2019).
Refirió que la tenencia de smartphones y la cercanía de los bodegueros con sus clientes serán elementos clave para la estrategia de transformación que CBC impulsará en canales tradicionales.
Balance 2019
Respecto al desempeño del mercado y CBC el 2019, el ejecutivo mencionó que el consumo volvió a impulsar un crecimiento positivo, sobre todo, por la complejidad del negocio en el 2018.
“Se cierra un buen año desde el punto de vista del crecimiento y hemos tenido que adaptar nuestro portafolio hacia dónde va el consumidor. La base de la pirámide del consumo en Perú es gente joven, exigente y que cada momento pide innovaciones”, dijo.
El verano en la mira
Consultado por sus perspectivas para la campaña de verano del próximo año, Mujica proyectó resultados mejores a los del 2019 y 2018, cuando el fenómeno El Niño aun tuvo cierto impacto.
“Vemos con mucho optimismo el 2020. Perú es un país de oportunidades, consumidores jóvenes, gente preparada y vanos a consolidar lo que hemos hecho en los últimos cuatro o cinco años”, anotó.
Si bien reconoció que la estacionalidad del mercado es bebidas es marcada en el verano, precisó que los cambios en el clima en Perú los han llevado a tener una oferta constante todos los meses y no depender solo de dicha temporada.
“Hay categorías como energizantes o isotónicos, néctares o jugos que permanecen todo el año”, finalizó.