La gaseosa peruana Big Cola del Grupo Aje se ha establecido en Tailandia como una de las bebidas más importantes en ese mercado y ahora el holding acaba de anunciar un acuerdo como “socio regional” oficial del Manchester City en dicho país del Asia. A partir de esta alianza estratégica, busca conectar con la generación más joven de consumidores, ampliar la presencia global de Big Cola y desarrollar campañas de marketing innovadoras diseñadas para atraer y emocionar al público.
Para fortalecer su presencia como una marca global, la empresa estableció un acuerdo de dos años como socio regional oficial de dicho club, el primer equipo en lograr cuatro títulos consecutivos de la Premier League.
Dicha colaboración le otorga a Big Cola derechos exclusivos para utilizar el escudo del club, la imagen de sus jugadores y otros beneficios en campañas de marketing y eventos dirigidos a captar la atención del público. El fútbol sigue siendo el deporte más seguido en Tailandia, donde la Premier League es reconocida como la liga de fútbol más importante a nivel mundial.
“Estamos seguros de que nuestra asociación con el Manchester City mejorará significativamente la visibilidad de Big Cola entre los consumidores, así como entre los fanáticos de la Premier League y los Cityzens en Tailandia. Esta colaboración es un paso clave para posicionar a Big Cola entre las tres principales marcas de bebidas carbonatadas en el mercado tailandés. De ahora en adelante, cuando la gente piense en el Manchester City, también pensará en Big Cola”, enfatizó Chanin Thiencharoen, gerente de marketing de AJE Thailand Co.
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Inversión en la campaña de marketing de Big Cola
Chanin Thiencharoen anunció que destinará más de US$ 2′966,000 de presupuesto de marketing para reforzar la presencia de Big Cola en el mercado mediante una estrategia de patrocinio este 2025.
El objetivo es posicionar la marca a nivel internacional y hacerla más atractiva para el público joven. El Manchester City, considerado uno de los clubes más exitosos del fútbol actual, cuenta con un título de campeón y una creciente base de seguidores en todo el mundo, incluyendo Tailandia.
“Esta asociación permite a Big Cola aprovechar al máximo la marca del club, incluido su logotipo y las imágenes de los jugadores, para integrarlas en nuevas líneas de productos y recuerdos para el consumidor. También contará con jugadores internacionales del Manchester City en campañas promocionales y sesiones de fotos publicitarias, junto con una serie de emocionantes actividades futuras. Cabe destacar que un evento especial será ofrecer a los afortunados ganadores la oportunidad de asistir a los partidos del Manchester City en Inglaterra”, declaró a Nation Thailand.
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Big Cola en Tailandia
Big Cola, una de las principales marcas de bebidas carbonatadas en Tailandia, forma parte del Grupo AJE, una corporación multinacional con sede en Perú y presencia en más de 20 países a nivel global. La empresa estableció su planta de producción en Tailandia en 2005 y comenzó a comercializar sus productos en 2006.
Además, Big Cola cuenta con un historial de alianzas destacadas, entre ellas, su patrocinio a la selección nacional de fútbol de Inglaterra durante la Copa Mundial de la FIFA 2010.
“Tailandia representa un mercado con un potencial significativo y AJE Group, nuestra empresa matriz, le da una gran importancia a esta región. Tailandia fue el primer país en el que ampliamos nuestra inversión fuera de América Latina y hemos superado nuestros objetivos iniciales en términos de éxito. Desde el lanzamiento de la marca ‘Big Cola’, hemos ganado una gran popularidad entre los consumidores tailandeses, lo que nos ha permitido captar una parte sustancial del mercado”, puntualizó Juan José López Vergara, director general de AJE Thailand Co., Ltd.
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