En un escenario donde las nuevas generaciones marcan las tendencias en términos de consumo, las empresas son conscientes que deben evolucionar de la mano de los nuevos requerimientos de su público. Así, la peruana Starbrands Group, dueña de Kativa, recientemente ha introducido al mercado una marca de productos enfocados en los millennials y, sobre todo, en la generación Z.
La gerente corporativo de Marketing de la empresa, Jessica García, explicó que dentro de su línea hair care ingresaron al mercado peruano el sello de Uniq Made, una marca cuyo portafolio consta de cuatro productos: shampoo, acondicionador, mascarilla y booster. “Es la primera marca que llega con este concepto personalizado, de acuerdo a los hábitos de este segmento. Digamos que está dirigida en nombre, concepto, empaque y otros detalles a este target”, resaltó la ejecutiva.
Uniq Made es una marca cuyo portafolio consta de cuatro productos: shampoo, acondicionador, mascarilla y booster.
Actualmente, la marca se encuentra en Puerto Rico y España; en tanto, que en Perú —en esta primera etapa— ingresó a través de la cadena de tiendas Aruma. “El formato de los beauty suppliers se prestan mucho para la educación y la adaptación que demanda nuestra marca en este primer momento”, añadió la ejecutiva.
García no descartó que más adelante, la marca también pueda ingresar a los supermercados u otro tipo de establecimientos.
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Proyecciones de Starbrands Group
La representante de Starbrands Group afirmó que si bien prefiere mantener en reserva el proyectado de ventas de lo que significa el lanzamiento de esta marca, dicha introducción contribuirá al crecimiento de las transacciones a doble dígito que estiman como compañía este año en Perú.
“Para esta introducción hemos invertido en medios digitales, cuyo canal es donde se encuentra el segmento al que nos dirigimos. Así, también estamos haciendo una inversión conjunta con Aruma en todo el despliegue que amerita el producto en la cartera”, finalizó.
Jessica García, gerente corporativo de Marketing de Starbrands Group.
El dato
- El shampoo de Uniq Made tiene presentaciones para cabello liso, ondulado y rizado. Mientras, en booster hay seis tipos: hidratación, anti frizz, reparación, teñido, anticaspa y control de grasa.
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Licenciada en Comunicación Social por la Universidad Nacional del Santa. Trabaja en el Diario Gestión desde noviembre del 2021. Laboró anteriormente en la Sociedad Nacional de Industrias y el diario La Industria de Chimbote.
