Según el estudio Energy Drinks in Perú 2022 de Euromonitor International, el mercado de bebidas energizantes alcanzó un crecimiento 14.5% entre el 2021 al 2022, siendo una de las categorías con mayor crecimiento, con perspectiva de continuar creciendo a doble dígito en los próximos años. Bajo este contexto, Arca Continental Lindley ha concretado su expansión de portafolio en la categoría, introduciendo la marca estadounidense “low cost” Fury.
Hernán Novelo, director Comercial y de Marketing de Arca Continental en Perú, comentó a Gestión que identificaron una gran oportunidad de ingresar con esta nueva marca de entrada o “los cost” Fury, la cual cuenta con presencia en más de 10 países a nivel mundial. “El segmento de energizantes de bajo precio concentra el 85% de este mercado y confiamos que, a fines de año, podamos capturar una gran participación de este segmento”, señaló.
Según cálculos de Nielsen IQ, Volt tiene el 73% del mercado de bebidas energizantes a nivel nacional, seguido de 220v de CBC, con el 10%, “360″ de ISM con 9%y Monster de Arca Continental, con 5%. Se proyecta, además que la categoría no bajará de 15% en los próximos dos años.
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Primeros pasos
En relación con su plan de llegada, el ejecutivo señaló que concentrarán su mayor esfuerzo en el canal tradicional, donde atienden a más de 370,000 bodegas a nivel nacional. “La categoría de energizantes está presente en todas las ciudades a nivel nacional y nuestra expectativa con Fury es lograr una expansión en toda nuestra cobertura en los tres primeros meses de lanzamiento”, señaló.
Según explicó, esta estrategia inicial se basa en su experiencia de introducción de mercado de la misma marca en otros países, como el caso de Bolivia, Ecuador y Sudáfrica, entre otros. “Asimismo, el canal moderno (tiendas de conveniencia) serán un punto de contacto importante. A nivel publicitario, nos estamos apoyando de una asociación estratégica global con club de fútbol inglés Liverpool”, agregó. Novelo
En relación a su oferta, han introducido una sola presentación con un valor de S/2; sin embargo, consolidará su presencia con lanzamientos regionales a lo largo de las siguientes semanas. “Apuntamos a convertir este marca en uno de los principales competidores en el mercado de bebidas energizantes de bajo precio en Perú”, sostuvo el directivo de Arca Continental Lindley.
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Mercado en auge
De acuerdo al Estudio Nacional del Consumidor Peruano 2022 de Arellano Consultora (que tiene vigencia por dos años siguientes), solo el 4% a nivel país consume bebidas energizantes, siendo el 75% hombres y el 25% mujeres. Además, el 71% de los consumidores declara que adquieren este producto una o más veces a la semana, por lo que entran a la categoría de heavy consumers.
Además, se identificó que Volt, siendo la marca con mayor participación a nivel nacional, es transversal a los niveles socioeconómicos (NSE). En concreto, alrededor del 41% de personas de los NSE entre el A y el E consumen la marca y el 80% lo realizan por el canal tradicional (bodegas).
Entre las tendencias en la categoría, se destaca que hay interés por opciones más saludables. Según datos de Euromonitor, la subcategoría de energizantes bajos en azúcar creció 184,8% en el periodo 2020-2021 y proyectó un 285% en 2021-2022.
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Licenciado en Comunicación de la Universidad de Lima, con especialidad de periodismo y comunicación corporativa. Actualmente redacto en la sección negocios del Diario Gestión.
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