Apple Inc. está experimentando una inusual reorganización de sus cargos ejecutivos con el objetivo de volver a encarrilar sus esfuerzos en inteligencia artificial tras meses de retrasos y tropiezos, según personas familiarizadas con la situación.
El director ejecutivo, Tim Cook, ha perdido la confianza en la capacidad del jefe de IA, John Giannandrea, para ejecutar el desarrollo de productos, por lo que está trasladando a otro alto ejecutivo para que le ayude: el creador de Vision Pro, Mike Rockwell. En su nuevo cargo, Rockwell estará a cargo del asistente virtual Siri, según las personas, que pidieron no ser identificadas porque los movimientos no han sido anunciados.
Rockwell dependerá del jefe de software Craig Federighi, lo que elimina por completo a Siri del mando de Giannandrea. Apple planea anunciar los cambios a los empleados esta semana.
Apple Intelligence ha sido una pieza clave del marketing del iPhone 16.
Los altos directivos del fabricante del iPhone, un grupo conocido como los Top 100, acaban de realizar una reunión anual confidencial fuera de la empresa para discutir el futuro de la compañía. Sus esfuerzos en inteligencia artificial fueron un tema clave de conversación en la cumbre, según informó Bloomberg News.
Las medidas subrayan la difícil situación a la que se enfrenta Apple: su tecnología de IA está muy por detrás de sus rivales del sector, y la empresa ha mostrado pocos indicios de ponerse al día. La plataforma Apple Intelligence llegó tarde y se considera un fracaso, a pesar de ser el principal argumento de venta del iPhone 16.
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Rockwell es actualmente el vicepresidente a cargo del Vision Products Group, o VPG, la división que desarrolló los auriculares de Apple. Como parte de los cambios, dejará ese equipo y entregará las riendas a Paul Meade, un ejecutivo que ha dirigido la ingeniería de hardware para el Vision Pro bajo la dirección de Rockwell.
El cambio en la gestión de la IA se ha estado preparando durante meses y es anterior a que Apple anunciara los retrasos de Siri.
Una portavoz de Apple se negó a comentar sobre los movimientos.
La necesidad de rescatar a Siri es especialmente urgente. La compañía ha tenido dificultades para lanzar nuevas funciones anunciadas el pasado mes de junio, incluida la capacidad de acceder a los datos de un usuario para responder a sus consultas. A pesar de que la tecnología no estaba lista, Apple anunció las mejoras durante meses en televisión para vender el iPhone 16. Este mes, tras los contratiempos en el desarrollo, la compañía retrasó aún más las funciones.
Las acciones de Apple han caído un 14% este año, como parte de un retroceso más amplio de las acciones tecnológicas. El jueves, caían un 1% a US$ 214.62 a las 12:23 p.m. en Nueva York.
