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Omnicom Media Group (OMG) presentará el próximo 21 de octubre en el foro “Gestión Responsable: Innovación para un futuro sostenible”, organizado por Gestión, el impacto de la inteligencia artificial (IA) en el sector de comunicaciones. “La IA está inherentemente ligada a la innovación en publicidad y medios”, explicó Antonio Miranda CEO de OMG para Perú y Bolivia. ¿De qué forma esta inmersa la tecnología?
En diálogo con Gestión, el ejecutivo comentó que en el mercado actual, se observa una creciente adopción de soluciones de IA para optimizar procesos como la generación de contenidos publicitarios. Aunque aún existen áreas de oportunidad, la IA está transformando la industria de la comunicación al permitir la automatización de tareas manuales, liberando tiempo para el pensamiento crítico y el planeamiento estratégico, precisó.
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“Esto facilita la toma de decisiones más acertadas y el desarrollo de estrategias más enfocadas”, argumentó. Por otro lado, en el ámbito de los medios, la IA está mejorando el procesamiento y análisis de datos, lo que permite tomar decisiones más rápidas y precisas para impactar de manera más efectiva al consumidor. “La IA está reorientando el trabajo para darle más tiempo al planeamiento estratégico. Estamos viendo una reorientación de las tareas. No va a reemplazar posiciones”, subrayó.
Paralelamente, añadió, que los hábitos de los consumidores están cambiando, y aunque es esencial estudiarlos a fondo, la IA no modifica directamente esos hábitos, sino que agiliza ciertas tareas, haciendo que la experiencia del consumidor sea más práctica y sencilla.
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“El monitoreo de estas nuevas tareas que los consumidores podrían incorporar es clave para identificar oportunidades. Además, los medios de comunicación deben adaptarse a soluciones de IA para facilitar procesos y mejorar la comprensión de los consumidores”, mencionó.
Perspectivas del mercado publicitario
El especialista comentó que, según un estudio de la Asociación de Agencias de Medios, se estima que el mercado publicitario en Perú crecerá entre un 1.5% y 3% este año en comparación al 2023. En términos de inversión, en cambio, los medios digitales continúan dominando la atención de los anunciantes, siendo el principal receptor de la publicidad, seguidos por la televisión abierta y otros medios.
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Con la vuelta a la normalidad, se ha observado una fragmentación del mercado, permitiendo que otros medios como los diarios, tanto físicos como online, la radio y la publicidad exterior recuperen participación. A pesar de esta diversificación, los medios digitales siguen siendo los principales protagonistas en la torta publicitaria del país, remarcó.
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Licenciada en Periodismo por la Universidad Jaime Bausate y Meza con 20 años de experiencia profesional. Laboró en medios de comunicación como TV Perú y Perú21. También ejerció en gremios como la SNMPE y SNI. Desde el 2016, es parte del diario Gestión.
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