Anthaix apelará a menores precios en campaña escolar

“Creemos que será una campaña larga y esperamos terminarla sin inventario. Por ello, en 2020 lanzamos una línea económica, Ranger, que no se llegó a explotar en la campaña de ese año y tenemos mucha expectativa en la demanda”, dice Samantha Ríos, gerente de Marketing y Producto de Anthaix.

Dicha línea se ha desarrollado también con licencias, y es la que más se refuerza en producción, frente a la estándar que se redujo en 30%.

Canales

A nivel de canales, Ríos refiere que la campaña escolar 2022 se viene comportando con altibajos, sobre todo en el canal tradicional. “Los clientes están con mucho ánimo de comprar productos para la temporada, pero varios factores externos como el incendio (en Mesa Redonda) y la tercera ola del covid-19 los tiene temerosos, sumado a que no cuentan con tanta liquidez”, anota.

Refiere que en este canal aún hay mercadería de 2020 en los almacenes de sus clientes por lo que su compra es mesurada y cautelosa. “Si todo sigue como hasta ahora y hablamos de un retorno a clases seguro, estaremos atentos a las reposiciones en ambos canales”, agrega.

Se espera que a lo largo del mes el canal tradicional se recomponga; mientras que el canal moderno ya está apostando por un retorno a clases exitoso, y la mercadería se encuentra en piso de venta de varias cadenas.

EL DATO

• Demanda. El factor moda cobra relevancia sobre todo en mochilas debido a que los niños quieren tener la última tendencia y eso impulsará las ventas, señala Samantha Ríos. Anota que en loncheras “siempre será necesario que les manden alimento a los niños, así sea por unas horas”.