Junto con el calor crece la economía del Perú. Ya el Servicio Nacional de Meteorología e Hidrografía (Senamhi) ha proyectado las temperaturas que ‘calentarán’ esta parte del año, y ahora es el turno de conocer los pronósticos que dinamizarán las ventas en el mercado nacional.
Al respecto, Óscar Chávez, jefe del Instituto de Economía y Desarrollo Empresarial de la Cámara de Comercio de Lima (CCL), aborda las proyecciones en el sector retail y enlista las razones que permitirán un aumento en los porcentajes. “Observamos que las ventas crecerían 6% respecto al verano del 2024″, adelanta.
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El binomio que permite el impulso
El especialista identifica dos factores que permiten el aumento en las ventas del verano 2025 en comparación con el mismo tramo del año anterior. “Uno de ellos es la baja inflación. Por ejemplo, la inflación de alimentos y bebidas no alcohólicas es la más baja desde el 2001. Es un dato importante, ¿por qué razón? Dentro del sector retail, el componente clave es la venta en supermercados”, precisa.
Por ello, la proyección del incremento de ventas es de 6.5% en los supermercados.
El segundo componente de este progreso, de acuerdo con Chávez, es la recuperación del empleo formal. Según el último informe del Banco Central de Reserva del Perú, el trabajo en condiciones oportunas en el país continúa su recuperación, por lo que registró 4.6 % en noviembre último frente al similar mes del 2023.
“Se añadieron 269,000 puestos de trabajo respecto a noviembre del 2023″, reforzó el BCRP. Ante el escenario, el vocero de la CCL pormenoriza que el empleo formal está creciendo a una tasa del 6% y que “ya nos aproximamos a 4.5 millones de trabajadores formales”.
En esa línea, establece una circuito para respaldar la tendencia: “Un mayor empleo formal significa una mayor masa salarial, un mejor ingreso a los hogares y, por lo tanto, un mayor consumo”.
Chávez es enfático al decir que, además de los supermercados, las tiendas por departamento muestran una proyección 4%. Se suma a la lista la venta de muebles y equipos del hogar, con de 5.1%.
Sobre este último segmento acotó que tendrían éxito la línea blanca —que abarca electrodomésticos grandes y generalmente fijos en el hogar, como refrigeradores, lavadoras, secadoras, lavavajillas, cocinas, congeladoras y aires acondicionados— y la línea marrón, relacionada con la imagen y el sonido y vinculada con el ocio y el entretenimiento.
Los televisores, los monitores, las radios o reproductores de música, las cámaras de foto y vídeo, los auriculares, los mandos a distancia, las videoconsolas y los aparatos telefónicos pertenecen a dicho grupo.
También se ubica en la lista, aunque en menor participación, el rubro de cosmética también. ”Tiene un crecimiento importante para el 2025. Si estamos en una onda expansiva del consumo y del empleo, todo lo que se venda a través de la cadena de farmacias va a crecer”, observa.
A la combinación de menor inflación y aumento en el empleo formal, Chávez agrega otras condiciones favorables: “La temporada de verano es la temporada de vacaciones y la gente ha recibido una CTS en noviembre y una gratificación en diciembre. Eso financia el consumo en este lapso”.
EN efecto, en noviembre del 2024, los trabajadores del sector privado del Perú recibieron el segundo depósito anual de la Compensación por Tiempo de Servicios (CTS). El plazo para depositarlo era el 15 de dicho mes.
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Esfuerzos en el comercio electrónico
Con respecto a las preferencias sobre las ventas presenciales o virtuales, el especialista del IEDEP señala que las empresas han posicionado como plan fundamental de la agenda 2025 aprovechar el comercio electrónico y la inteligencia artificial para mejorar su oferta y las experiencias de compra de los clientes. “Con ello pueden focalizar mejor las preferencias de los consumidores y fomentar e impulsar sus ventas”, precisa.
Además, refiere que en la Encuesta Anual de Ejecutivos que realiza la Cámara de Comercio de Lima se recogió un alto porcentaje de empresas decididas a implementar herramientas de IA para mejorar su productividad.
Redactora de Economía en diario Gestión. Periodista piurana con seis años de experiencia profesional en el rubro.
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