Adidas anticipa impulso en ventas por Mundial Brasil 2014

Múnich (Reuters).- La compañía alemana de indumentaria deportiva Adidas dio hoy una meta de crecimiento en ventas más precisa para el 2014, de un alza de hasta 8%, gracias al impulso del Mundial de fútbol que comienza el próximo mes en Brasil.

Como patrocinador de la Copa Mundial, Adidas proporciona la pelota oficial para el juego y está equipando a nueve de los 32 equipos finalistas, entre ellos los ex campeones mundiales España, Alemania y Argentina.

"Este año sumaremos US$ 1,400 millones a US$ 1,600 millones a los ingresos operativos, donde la Copa Mundial juega un papel importante", dijo el presidente ejecutivo Herbert Hainer a periodistas en un comunicado en Múnich.

Ese incremento representa un alza de 7% a 8% desde los US$ 19,803 millones en ventas que Adidas registró en 2013. Anteriormente, Adidas había estimado un incremento del orden de un dígito alto en sus ventas en 2014, sin contar fluctuaciones monetarias.

La segunda mayor firma de ropa deportiva del mundo ha estado perdiendo participación en el mercado en Europa occidental, su terreno local, frente a Nike, que también está desafiando el dominio de la compañía alemana en el mercado de fútbol.

En la Copa Mundial, Nike está suministrando a equipos de 10 países, entre ellos los anfitriones brasileños.

Hainer confirmó que Adidas esperaba lograr ventas in precedentes de US$ 2,733 millones ligadas al fútbol este año, por encima de los US$ 2,000 millones que Nike estima para sus negocios en el fútbol.

"El fútbol está en el ADN de nuestra compañía. Queremos mostrar con claridad que somos número uno en fútbol", dijo Hainer y agregó que Adidas esperaba vender bastantes más pelotas que en la última Copa Mundial hace cuatro años en Sudáfrica y una cantidad similar de camisetas.

Hainer reconoció, sin embargo, que Adidas correría una carrera "cabeza a cabeza" con Nike en los negocios de botines de fútbol, incluso en Alemania, con la predicción de que Adidas vendería 2 millones de pares diseñados para la Copa Mundial.

El argentino Lionel Messi y el alemán Mezul Özil están entre las estrellas que calzan botines Adidas, mientras que el ídolo brasileño Neymar y el portugués Cristiano Ronaldo usarán calzado de Nike.

Adidas está invirtiendo una "suma millonaria de dos dígitos" en publicidad relacionada a la copa Mundial con un enfoque particular en redes sociales, dijo Hainer.